为了抢流量,GUCCI办展览开餐厅家居店...甚至还换了LOGO!

2019-06-24 19:07:13 作者:未知 来源:


连LOGO都换了,还想如何

作为开云集体旗下的焦点品牌之一,GUCCI2018年收入冲破80亿欧元,创造业绩神话,品牌的消费者中有62%是千禧一代,中国消费者更是占了35%。

上任已四年的鬼马精灵设计师Alessandro Michele运用本身的天才创意和浪漫想象将GUCCI打造成了全球炙手可热的一线奢靡品牌,而且加快推出标记性产物络续为消费者缔造新颖感。

近两年,GUCCI建花圃、办展览,开餐厅、开家具店、开旗舰店,还推出美妆产物等一系列大动作…..

Gucci Garden:精品店+展览+影院+餐厅


近日,GUCCI在Gucci Garden揭幕了全新展览,而展览地点地,就是GUCCI客岁岁首在佛罗伦萨新建的Gucci Garden(原先是Gucci Museum博物馆)。这不是通俗的花圃,而是一栋集精品店、展览、影院、餐厅为一体的全新体验空间,全权由创意总监Alessandro Michele亲自构想设计,这里早已成为佛罗伦萨的打卡圣地。


精品店Gucci Store:这是一间售卖孤品和精品的市肆, 发卖全世界独家的Gucci Garden系列单品,(在其他GUCCI门店无法买到)不光有包包、服装、鞋履、香氛、餐具、书籍等,还有Gucci从1921年以来所降生的最经典、汗青最悠长的设计。Gucci Decor家居系列同样能够在这里买到,还有好多礼品例如明信片、文具、帆布袋、音乐盒、佛罗伦萨地图等。



Gucci Garden Galleria展览空间由时装策展人Maria Luisa Frisa谋划的一系列分歧主题的展厅:Guccification、Paraphernalia、Cosmorama、De Rerum Natura以及Ephemera,经由这五个展厅来展示GUCCI这个布满趣味的时尚舞台,既展示品牌新的理念,又不忘留存品牌经典。

除了展厅,还有一个小型影院,红丝绒帷幕,首要放映名为《Zeus Machine/Phoenix》的短片预告片。

顾客能够购置8欧元的门票进入随意参观,体验举世无双的购物履历,同时更深入认识GUCCI的品牌故事。

跨界美食—Gucci Osteria餐厅


美食早已成为年青年头人的社交收集说话,品牌们也看到美食跨界的更多想象空间,更像借此走近更多年青年头消费者。

Gucci Osteria餐厅隐藏在这座后花圃的一楼,能够俯瞰有名的 Piazza della Signoria 广场。据悉,餐厅的米其林三星主厨Massimo Bottura是GUCCI的CEO的儿时石友。


餐厅的设计气势以绿色为主色调,设有50个座位,牛油果绿墙壁搭配复古茶青色沙发和凳子,墙壁的顶端还用金色字母写上15世纪的狂欢节颂歌歌词,首要向佛罗伦萨积厚流光的人文传统致敬。

菜品方面主打高端菜肴,供应80 %的传统意大利菜+20 %的立异,接纳自助的形式, 包罗帕玛森干酪意式饺子、蘑菇烩饭、秘鲁风味炸玉米饼和五花肉面包等等,每盘订价大约在10-30欧元。

这也不是GUCCI第一次开餐厅,早在2015年,GUCCI就在上海环贸(iapm)购物中心开出全球第一家高端餐厅 1921 Gucci。

开设家居系列快闪店


近日,GUCCI在米兰打造了一间家居系列Décor Collection快闪店,为合营2019年的米兰设计周,正式发力家居市场。该快闪店是一间两层楼高的公寓,装修设计依然陆续品牌的细腻奢华复古风,四处印满各类图案和经典LOGO。


店内陈列了品牌全新的家具和装饰系列,大到沙发、椅子、折叠桌、屏风,小到餐具、瓷器、香薰蜡烛等多种单品。

品牌还稀奇设计了AR小法式来展示家居产物的陈列,让消费者能够经由手机感触家居单品在自家空间的场景结果,打造身临其境的体验感。

追随“口红效应”,首发彩妆系列


本年5月,GUCCI发布了由Alessandro Michele 设计的首个彩妆系列,包罗了36个色号的缎面质地唇膏、18个色号的薄纱质地唇膏以及4个色号的润唇膏。口红在彩妆界的地位越来越主要,而GUCCI的口红外观设计十分具有小我气势。售价仅38美元(约合人民币260元),比起Tom Ford YSL等其他大牌口红,GUCCI口红在价钱上照样有点优势。

其实早在2018年9月,GUCCI就开通了美妆账号@guccibeauty ,只是迟迟未有动静。遵循全球的“口红效应”也成了奢靡品牌的必经之路。

而GUCCI也在络续扩大香水买卖,加快推出新品,例现在年新上市的“炼金术师的花圃”,包含香水、香氛精油、芬芳水及香氛蜡烛。


-总结-


头部奢靡品霸主地位争夺战日趋激烈,对于GUCCI如许品牌,正试图经由餐饮跨界,家居跨界,美妆跨界等很多新测验,来唤起更多消费者的注重力,向那些将来或者成为其品牌跟随者的年青年头人传递品牌形象。

除此之外,GUCCI近日甚至倏忽更改了LOGO, 从“对G”酿成“叠G”,今朝新LOGO已成为官方微信公家号和官方微博的头像。曩昔两年内,FENDI、Burberry、DIOR等品牌也都对LOGO进行了必然水平的篡改,如斯勇敢的测验对奢靡品牌来说,也有必然的冒险水平。

例如Gucci餐厅的讲解员向消费者讲解品牌的产物、设计理念,透露品牌将来的成长规划等方面,都是为了能够成长一批对品牌感乐趣的新粉丝。


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作者 | Aria 图片 |收集

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